米博无布滚挑战吉尼斯世界记录

　　一、活动背景

　　吉尼斯事件作为米博2023年发布会的一个延续亮点事件，以挑战吉尼斯为契机，米博与无滚布洗地机也将以其品牌智慧和技术积定创新,持续接受更多挑战,为减法生活提供更多美好可能。

　　二、面临挑战

　　1、吉尼斯世界记录是国际化机构，授权具有很强的严谨性，在寻找合适的米博品牌可搭载的项目上具有一定挑战。

　　2、如何让事件为产品赋能，吸引更多用户了解米博品牌卖点？

　　三、推进策略

　　1、以“布”为结合点，与吉尼斯官方多次沟通，确认挑战项目名称为「挑战世界上最大的清洁布」。

　　2、现场邀请米博真实用户，拉进产品与用户的距离，更好诠释产品卖点。

　　四、活动执行

　　整体项目主要设置两大区域，其一主题采访区，用来展示活动主题以及现场主持人、验证官、李涛总三方互动使用;其二是挑战区，消耗300条灰色毛巾用来铺设整体挑战大背景，是直播挑战的主要阵地，执行当天由氛围组人员负责粘贴鱼鳞布，整体环节贯通顺畅。

　　①开场采访稿由李涛总对话，阐述吉尼斯挑战的意义，带出“减法生活”的话题；

　　②挑战开始之后“减法生活”的主题字样，长期出现在大众视野，加重音响；

　　③随机采访的粉丝，以用户角度带出了产品特色；

　　④在官方验证官、红人见证官的审核下挑战成功；

　　⑤最后做“剪”法仪式，将主题二度升华，完成了全部环节。

　　五、活动亮点

　　1、创新营销形式，开创行业营销新玩法

　　「世界吉尼斯挑战」具有很强的话题属性，米博借势「世界吉尼斯挑战」实现营销创新，在洗地机行业成为了“第一个吃螃蟹”的品牌。

　　2、强关联品牌卖点，建立品牌强认知

　　吉尼斯挑战的项目与“布”深度关联，同时与米博产品的“无布”特性形成了鲜明的冲击，场上完成了项目对“布”的挑战，场下也完成了产品对“无布”的挑战，营销"活动的内涵深扣产品。

　　3、与前期发布会活动延续，具有连续性

　　项目作为前期新品发布会的延续活动,整体形式更具创新,董洁板块解读了“减法生活”的理念,吉尼斯板块则在此基础上,进行升华,将“减法生活”关键字以挑战的形式呈现，继解读之后，打响口号。