会展mice是什么？来自一个会展老炮儿的科普

　　会展mice是什么？刚进会展这个圈子的新人，可能会经常听人过MICE，初听时会误以为是什么刚刚流行起来的东西，对不对？其实，之前我也这样误会过，后面才知道，这根本就不是什么物件，而是会展圈的流量密钥跟稳定收入！好啦，今天咱就来唠一唠这个问题。

　　先唠第一个M——Meetings，说白了就是一群人凑一块儿唠正事！

　　不管是公司部门的小型烧脑会议，还是全球行业大佬们的闭门会议，全部都包含其中！就拿去年莫斯科那届全球MICE大会来说吧，17个国家的业内人士全部集聚一堂，光是事先预约的商务会面就有3200多场，这人脉资源，可想而知哈！所以，这类会议没有其他的，就是精准对接信息+拓展合作，整下来一单就是大生意！

　　唠完正事，再说说那让人眼馋的“福利局”——Incentives，也就是奖励旅游！

　　公司的团建大家都知道吧？不要认为是老板心血来潮，这可是有‘预谋’的，因为老板想留人，也想搞好维护！所以团建不少企业会组织一场奖励形式的旅游。之前新加坡旅游局都算过，这类MICE旅客的消费，是普通休闲游客的1.7到2倍，难怪人家把这当旅游业的关键驱动力！既可以激励员工，又能拉动消费，堪称双赢。

　　再说说排场最大的C——Conferences，大型行业会议！

　　几百上千号人都朝着同一个主题冲来，甚至是全球性质的，那资源不是更加丰富？比如新加坡办的那届出海全球峰会，上千华商挤爆国立大学礼堂，就为了聊怎么把生意做到全世界。这类会议不仅仅是可以积攒人脉，而且还可以给主办地带来更多的关注，等于是免费的全球广告！同时，参会的都是行业内的人，随便唠上两三句都是干货，比你看好几篇行业的报告要管用太多。

　　最后是最直观的E——Exhibitions，就是各家企业搭台子晒宝贝！

　　从咖啡展到物流展，再到农业展，等等，什么行业都有他们自己的场子。比如墨尔本的MICE咖啡展，20000来平的场馆，参展人数高达26000人，385家展商从全球各个地方赶过来，当然也包括中国的咖啡设备企业，毕竟这可是敲开大洋洲市场的好机会！这类展会就像一个世界级的舞台，而企业就是参与走秀的“模特”！既可以卖货，又可以测量市场的反应，同时还可以挖同行的墙角——哦，不对，应该是挖人才！

　　你以为这四个是分开的？NO，NO！玩得溜的会展人，都是实施综合策略！

　　比如办个展览，同期开行业论坛（C），搞精准客户的闭门会议（M），给下单最多的经销商送奖励旅游（I），一套下来，企业既能卖货，又能攒人脉，还能激励合作伙伴，主办地的交通、住宿、餐饮全跟着赚，这才是MICE的真正魔力！

　　就说澳门吧，政府不仅在交通规划里鼓励MICE配套，还给正版资本车发牌照，就因为MICE旅客对出行要求高，能带动高端服务业；新加坡更狠，寸土寸金还要建新MICE中心，就是看准了这生意能拉动高品质旅游。毕竟MICE不是简单的“开会+旅游”，是能把一整个产业链串起来的生意！

　　现在知道MICE为啥是会展圈香饽饽了吧？根本不是啥高大上的黑话，就是把“唠正事、撒福利、搞大趴、晒宝贝”捏一块儿，既能帮企业搞钱，还能带火一地经济。下次再有人跟你念叨MICE，直接把这篇甩给他，保准他对你刮目相看！以后在会展圈唠嗑，咱也是懂行的人了！

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