活动规则别整那么复杂！记住这4点，用户参与率更高

　　前两天看到个线上抽奖活动，规则写得跟一篇论文似的，足足划拉了七八屏！我的个老天爷，我就想问一问，咱普通人刷手机就想图个乐呵，谁有耐心研究这有子天书？活动规则越复杂，反而参与的人会越少，你精心设计的活动，可能就栽在这第一步上。

　　好的活动规则，就该像你打游戏的说明书一样清晰带感。想想小时候收集干脆面里的卡牌，规则简单得不行，直接拆开，然后收集，再兑换就可以了。规则本身就该是游戏的一部分，而不是门槛，那么活动规则的定制有没有更聪明的办法呢？

　　1. 别装高深，说人话才是王道

　　想象下你教奶奶用手机取快递柜。你会说“请于交互界面输入身份验证码以启动箱格释放流程”吗？八成是：“奶，输取件码，等它弹开就行！”活动规则也一样。把“用户需于活动期间内完成注册并提交有效个人信息”换成“填个手机号就能玩”，是不是顺眼多了？

　　看看外卖平台的红包规则：满多少减多少元，几个字就直接解决问题，用户看了就懂还爱用。那些弯弯绕绕的说明不仅看不懂，而且也不爱看~

　　2. 预判“捣蛋鬼”，把漏洞提前焊死

　　搞活动最怕啥？羊毛党钻里面的空子呗！与其事后区扯皮，不如在规则里直接就亮剑。比如同一个手机号和身份证号只能领1次等，这样就能断绝刷量的念想。想想去年，某个电商平台，在抽奖时忘了限制设备ID，结果有人用脚本薅走了上千份的奖品，不仅血亏，还惹了众怒，你就说这学费交得冤不冤吧？

　　3. 规则不是自嗨，得让用户看得见、看得爽

　　重点信息不要跟藏猫猫似的都藏起来！截止日期以及关键的步骤，还有大奖是啥字，必须一眼就能看到。把颜色，还有加粗和放大的功能都用起来，像游戏里的任务提示那样的醒目，想看不到都难。千万不要学某些APP，把活动时间用小灰字挤在角落里边，用户翻半天才找到，到这时估计兴致早败光了。

　　4. 想想“特殊玩家”，别让他们干瞪眼

　　你活动页面炫得飞起，可老年人加载半天都还打不开，然后急得直拍手机；规则全是文字，‌视力有点障碍的朋友在那读半天都是懵圈的，你说说这样的体验能好吗？试试加一个语音播报按钮，再提供一个客服电话入口，这样加成本也不高，而且还有人情味儿。所以，在规则设计时多想想不同人群的需求，或者换位思考思考。

　　像是之前朋友圈刷屏的咖啡馆晒照免单活动就是一个非常绝佳的示范，它的规则就三行字：拍店里任意角落，发朋友圈带上定位，吧台直接减30，这样既没有套路，而且还好操作，在传播上也更快！

　　说到底，规则不是冰冷的条文，而是你向用户发出的邀请函。写得让人皱眉还是让人心动？最高明的规则，是让参与者忘记规则的存在，全身心沉浸在活动的乐趣中。

　　下次设计活动规则时，要想清楚自己的目的，线下活动的本质其实是在邀请大家一起来玩一场游戏，并不是要考验他们的阅读理解能力有多强。应该把规则弄清晰一些，写简单点儿，再加入一点趣味性，用户自然愿意陪你玩。毕竟，谁不想做个轻松愉快的游戏玩家呢？

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