活动会展海报设计，别再用“好看”骗自己了

　　你辛辛苦苦做了一版活动会展海报，颜色搭配高级，排版精致得像艺术品，结果往现场一挂——路过的参会人员眼皮都没抬一下。这感觉熟悉吧？

别急着怪观众没审美。问题可能出在，你把海报当画册做了，而活动现场根本不吃这一套。

　　我翻过一份针对国内20场大型行业展会的调研数据，里面有个数字挺扎心：参会者在一张海报前主动停留的平均时长，只有3.7秒。注意，是“主动停留”，不是路过余光扫一下。3.7秒，还不够你打开手机相机调个滤镜。

　　那在这不到4秒的时间里，海报设计到底要干嘛？不是展示你的艺术修养，是完成一次“抢劫”——抢劫对方的注意力，塞进你想让他知道的东西。

　　1、先说第一个大多数人没想透的点：反着来搞阅读顺序

　　我们从小学的差不多都是从作到右，还有就是从上到下，但是会展现场并不一样，人在走动的时候看东西，身体会稍微的向前倾身，或是侧身，这样视线就会先落到画面中心偏下的位置。所以，你可以试试把重点信息放到右上角，效果可能会出奇的好。

　　有个做医疗设备展的朋友试过一版海报，主标题直接怼在画面正下方，字号比常规大四倍，上面大面积留白只放了一个产品轮廓。当时甲方差点没骂人，说这违反设计原则。结果被现场的数据给打了一“巴掌”：那款产品的展位咨询量比之前那届高了差不多62%左右。为什么？因为路过的人低头一看就知道“哦，这是讲便携超声的”，不用抬头不用调整步伐，信息自动撞进眼睛。

　　所以别再死磕“标准排版”了。会展海报的第一原则是：让信息自己撞上去，而不是让人去找。

　　2、第二个点，可能更反直觉——信息不是越少越好，是“分层暴力”越好

　　不少的海报设计师都比较提倡极简风格，一张海报就放那么两三行字左右，这要放线上也没什么问题，但线下的活动展会现在肯定时行不通的。因为通常参会的人分这两种：一种是看一眼就会走的路人，还有一个则是你们这行业的精准客户，所以需要同时满足这两种人的需求才行。

　　怎么搞？把信息切成三层。

　　第一层，三米外能看清的。通常就六个字以内，比如“智能仓储解决方案”。这是给路人扫的，他们看了知道你是干嘛的，够了。

　　第二层，一米内能可以读的。但海报上的信息可以吸引一个人靠近一点，那么他就需要在半秒内就得判断是否值得停留下来。所以这层放最为主要得卖点，三至五句左右的短句就行，如：部署周期x天，或者是省电xx，等。

　　第三层，需要弯腰或者凑很近看的。那是给已经被你勾住的人准备的，放二维码、案例数据、技术参数。

　　别把这三层混在一起。字号、颜色、位置都要拉开梯度。最怕那种所有信息都是一个字号、一种灰度的海报，远看看不清，近看不知道先看哪——人家直接走人了。

　　我之前见过一份这样的会展现场眼动追踪实验报告，测试过42张海报，然后发现：信息分层十分清晰的海报，注视的平均时长要比信息平均分布的海报高出大约2.8倍。所以呢，这并不是内容越多越好，而是结构上的问题。

　　3、第三个点，聊点虚的——留白不是干净，是设计陷阱

　　很多海报设计师喜欢大面积的留白，这样会显得高级。但在活动会展的现场，留白太多无疑于在自我了结。为什么？因为在你展台的周围全部都是你竞争对手的海报、展架等，一旦你自己的海报留白过多，远一点看就像是没有贴完的白色墙面，直接就被大环境色给同化掉。

　　那留白怎么用？当“暂停键”用。

　　举个例子，你可以把画面70%的面积做成高密度信息区（大标题、核心卖点、视觉锤），剩下30%留白。但这30%的留白不能散落在四周，要集中在某一条边或者某一个角。这样做的好处是：人的眼睛在高密度区扫完之后，会顺着留白区域“喘口气”，而这口气刚好帮你把视线引导到你希望他最后看的地方——比如二维码或者展位号。

　　说白了，会展海报的留白不是美学选择，是导航工具。别为了好看把导航拆了。

　　4、再说一个容易被忽略的细节：灯光虽然不受你的控制，但你要考虑到她

　　活动现场的灯光很多，几乎算得上五花八门，什么冷白和暖黄，还有RGB跑马灯等，估计统统都会有，这时候你就得考虑海报上选用得颜色，在不同得光线下是否会完全改变？有一个做印刷的朋友跟我说过一个事儿：他说之前接过一个展会的活，海报用了大面积的浅蓝色，还有灰色，这海报出来之后，被现场的灯光给弄成了灰绿色，整得像发霉了一样，因为现场的灯光是暖黄的射灯！！！

　　怎么办？不是让你放弃颜色，而是在定稿前做两件事：第一，打印一小张带到现场类似光线的地方看一眼；第二，如果来不及，把你的设计稿拉到偏黄偏红的色调里预览一下。这不是小题大做，是血的教训。

　　最后想说的是，别把活动会展海报当成一个“平面作品”来对待。它本质上是一个在混乱环境中完成信息拦截的装置。你越早接受这个设定，越能做出真正管用的东西。

　　下次如果有活动会展海报设计的需求，不要第一时间就问要什么样的风格，然后就直接满足，你得先考虑一下，人在离得远的情况下，可以看到什么？上面的内容是否能留住人？等等，把这些考虑清楚，然后再跟客户解释清楚，免得回头说你们海报的设计有问题，从而影响到你的专业度和公司口碑。

　　毕竟在会展现场，没人会因为你字体用了苹方还是思源黑给你颁奖。大家只关心一件事：你的海报，有没有让他停下来。