每次搞季节主题活动，是不是总有人问你 “效果咋样啊”？那你是怎样回答的呢？是不是会说，“挺热闹的”，然后就不了了之了，其实这是很敷衍的说话，得拿出真凭实据才能让人信服，那今天接下来就跟大伙儿唠-唠，怎么把季节活动的传播效果扒得明明白白，看完你就知道该往哪儿使劲了，不然瞎使劲会白搭金钱跟时间。​

　　第一呢，我们先来说说传播的 “广度”。

　　传播有多广，需要看你撒出去的网有多大，这就跟春天撒种子似的，得看看种子撒出去能盖多大地方，地方小了，也就只能在小范围生长。

　　所以，你想啊，如果要在夏天搞个啤酒节，光在本地朋友圈转有啥用呢？本地的受众也只有那些而已，多数没准是您的老朋友和竞争对手，是不是？

　　因此，您还得去看看微博话题有没有冲上热搜尾巴，抖音挑战赛的播放量能不能破千万，甚至周边城市的旅游号有没有主动转发，等等~。总之，该利用起来的渠道您一个都不能浪费！！

　　我见过最绝的案例，一个秋日赏枫活动，靠着网友自发拍的短视频，愣是让邻省的人都开车来打卡，你说这传播广度够不够顶？​

　　第二呢，再深扒一层，光有广度也不行哈，还得看大家是不是真的 “上心” 了！

　　广而告之，只能起到让大家知道的作用，但是很多人也只是看看就完事了，并没有放在心上，就像冬天卖糖葫芦，路过的人多看两眼不算啥，愿意排队半小时买一串，还举着拍照发圈，这才叫真热度啊，你说是不是？

　　所以呢，评估的时候就得盯着互动数据多看看，要看公众号推文的数据，多了解一下在看数有没有超过平时的三倍？

　　还有就是小红书笔记下面的评论，看看是闻 “在哪儿啊” 多，还是 “没意思” 多？

　　当然，要是有人愿意花时间改活动的主题曲，或者给活动设计表情包，那这传播深度可就牛大发了 —— 毕竟，谁会跟不喜欢的东西较劲呢？​

　　第三个呢，看看用户怎么说。

　　用户嘴里真心说“好”才是真的好，对吧？不过呢，也别光听顺耳的，有一句话叫“忠言逆耳利于行，谗言顺耳利于心”，你还得学会从吐槽里挖金子才行！

　　如果想要在春天搞赏花活动，有人说 “停车太烂”，这说明传播是到位了，但配套没跟上，是不是？

　　要是秋天做丰收节，有人抱怨 “优惠券用不了”，那就是传播时的规则没说清楚，所以你得给掰开揉碎了去讲，知道不？一般我会建议搞个匿名问卷，但不能整那些虚头巴脑的问题，简单一点就行，就问 “你是从哪儿知道这个活动的”“下次还来不”“觉得哪点最坑”，等等~，然后答案一汇总，传播渠道的优劣立马显形了，有没有？

　　对了，别忘了去大众点评、美团这些地方多逛逛呀，路人的真实评价可比自家员工的汇报靠谱多了哈。

　　最后一个呢，就得算算账了。

　　不管搞什么活动营销，都不是在搞慈善，花出去的钱总得见回头钱，是吧？

　　像夏天的水上乐园，传播再热闹，门票销量没涨也是白搭，对不是？

　　还有冬天的温泉节，要是光靠低价票吸引人，回头客没几个，那传播就成了赔本赚吆喝，谁乐意呢？毕竟都不是人傻钱多

　　所以哈，得把传播数据和实际转化绑在一起看！

　　看看某条抖音广告带来了多少购票链接的点击？

　　再看看公众号粉丝涨了之后，商城的客单价有没有提高？

　　我见过最聪明的操作之一就是把秋季美食节和会员卡绑定，传播得越广，办卡的人越多，这不就把热闹变成真金白银了嘛，你说是不是？

　　其实啊，季节性活动营销的评估传播效果就像给植物修枝，得知道哪些枝丫在结果，哪些只是徒长，徒长的枝毫无意义，得及时修剪。所以呀，别被一时的热闹冲昏头，也别嫌弃数据麻烦，把这些门道摸透了，下次再搞活动，你就能精准地知道该在哪个平台多投点力，该在哪个环节多费点心思了，你说对不？

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