几场线下活动下来，无一例外，设计总是团队最头疼的事情，沟通成本高、反复修改、每个人意见不统一等等，诸多问题，导致设计成本居高不下，不到最后一刻修改不会结束。这似乎也是行业现状，那有没有办法改善呢？

　　他山之石、可以攻玉。

　　不妨从软件开发中借鉴一些经验和方法，对降低设计成本是大有裨益的。

　　行业差异固然是有，但是，软件领域流传着一句话：唯一不变的就是需求一直在变。

　　我们对比一下软件领域和线下活动场景，就可以看出，软件的复杂度远远超过活动，每一个页面、每一个按钮都是需要精心设计，并且功能与美观并重，由于需求多变，还要考虑如何更好的满足需求变更，尽量多的提供复用、扩展。其要求势必比活动高出很多。

　　一、功能性设计

　　那我们参考软件领域的做法，来梳理活动营销中设计的执行流程：

　　所有的设计，不管是主KV、海报，或是各种延展物料，都应该先考虑功能性，再考虑美观，而不应该一上来就只为了美观，这样往往会出大问题；

　　所以，可以先设计示意图，这就类似于软件中的产品设计一样，只考虑功能、布局、设计意图，而不用考虑美观。

　　二、示意图评审

　　第一步产出的结果，应该由项目组进行评审，并统一修改意见，对示意图进行优化调整，如此才能确保后续少改动。

　　评审是非常重要且有效的手段，切记各抒己见让设计改来改去。

　　三、物料设计

　　基于评审的示意图，再由平面设计人员进行设计，这一步，也要求设计人员在满足功能性的基础之上进行设计。但是，美观是很主观的，所以，设计的是否满意，一定要有一个最终的决策人，而不能大家各种意见无法统一。

　　四、设计评审

　　最终的设计产物，同样也要经过项目组的评审，最终取得一致的修改意见，再进行调整和修改，输出最终产物。

　　这样的流程，是借鉴了软件研发的流程，并进行了一些简化，如此，可以极大的提高设计效率，降低设计成本。

　　最后，还有一个很重要的经验可以借用：

　　软件开发里面，很讲究复用，在活动的设计中，也应该尽量考虑复用。

　　比如，活动有多张海报要设计，要尽量保证重要元素（比如活动名称、时间、地点等）在各个地方的体现是一致的，这样，就不至于每个物料细节都要重新设计，从而极大的提升设计的效率。在我们实际的案例中，十张宣传海报，真正要设计的工作，不超过三张的工作量，大部分其实都是可以复用的。

　　这里可以推荐一个软件中用于产品设计的工具：Axure，可以比较方便的进行示意图的设计，同时，Master特性也很容易的进行设计的复用。

　　隔行如隔山，但是，不同行业的经验可能对本行业有着意想不到的提升，大家不妨试试看。

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