每年线下会议、展览、峰会不下百万场，如果大的投入，却没有得到相应的价值回报。

　　活动营销的最大痛点，不是活动难办，也不是观众难找，这些都只是办活动的过程，而真正的痛点，是RIO非常的低，投入产出完全不成比例。

　　我们以举办百人峰会获取商机为例，来分析一下：

　　参加峰会有100人，实际上，现场能表现出意向的观众，往往不足10%；

　　许多人都是属于被动性的，再加上现场时间有限，所以，估算一下，有意向但没有表现出来的，可能占到了20%；

　　第三部分人群是报名了但是没有实际参加的人，一般的会议，有60%的签到率就已经很不错了；

　　由于时间、空间的限制，有兴趣但是没报名的人，可能数十倍于报名的人。

　　由上面的分析，可以看出来，实际上一个峰会可能丢失了80%，甚至90%的效果。

　　举办一场峰会，少则几万，多则数十万，如此大的投入，却丢失了绝大部分效果，这不得不让人惋惜，更别说许多主办方，为了场面，邀请的观众质量也不好，真实效果就可想而知了。

　　那如何解决呢？

　　线下场景是人与人的互动，有自带流量的嘉宾，有高质量的独特内容，如果将这些内容、流量进行梳理，在活动后通过互联网进行二次及多次传播，可能就能让ROI得到数倍甚至数十倍的增长。

　　道理简单，但操作起来却不容易，要求企业至少要做到品销合一，同时具备线下、线上的能力，所以也难怪这最大的痛点，只能痛并痛着，难以解决。

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